Newsweek

Ett av de återkommande problemen som reklammakare måste brottas med är hur man ska få människors uppmärksamhet. På en hemsida går det att räkna antal klick eller antal sidvisningar vilket ger ett lite mer konkret tecken på att annonsen lockar människor. Även om reklamen på nätet ökar med väldig fart är ju fortfarande en stor del av reklamen på TV eller utomhus.

Eye-Tracking

I

novembernumret av “Newsweek”

kan man läsa en mycket intressant artikel om hur problemet med att veta om människor lägger märke till reklamen ska lösas. I Londons tunnelbana sätts ”media walls” upp där reklamen hela tiden kan ändras – lite som en jättestor TV-reklam.

Roel Vertegaal, professor i HCI, har utvecklat möjligheten att på ett längre avstånd notera ögonrörelsen på människor; ”eyebox2” kallas hans uppfinning och är tänkt att visa hur mycket och hur länge man tittar på en reklam. Som en bieffekt menar Vertegaal att det kommer att bli mycket trevligare för människor att kunna se på filmer istället för att som nu enbart titta på stillbilder. Frågan kanske snarare blir om detta istället kan stressa upp människor än mer? Att hela tiden bli visad reklamfilm kan man nog tröttna på ganska snabbt.

Dock ska det bli intressant att följa utvecklingen av detta. En stor fördel för dem som sysslar med reklam(film) är det i alla fall.